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城市经济增长的新动力——夜游经济

发布日期:2021-4-2   

自从国家文化部和旅游部合并为文旅部之后,对于城市夜景亮化来说,最火热的莫过于“文旅夜游经济”,文旅夜游经济项目成为经济迅速发展以及城市经济实力的一个重要引擎并持续快速发酵。在国家良好的政策以及振兴旅游,美丽乡村,脱贫攻坚战等一系列的政治方针和政治策略,夜游已将成文全国振兴的重要组成部分,夜经济将成为重要的组成部分。消费群众中大部分为中、青年,而这类群体共有的特质就是白天忙于工作,早出晚归,只有夜间才有时间出门休闲以及消费。所以“文旅夜游将极大的崔进夜游经济的迅速发展”,夜游也终将成为一个城市的名片及ID.



据研究,“一个地区夜晚灯光亮度与它的GDP成正比”,夜间经济消费成为拉动经济增长的主要动力,也成为城市GDP的新轴心。

夜游体系•打造地区文旅新名片

在旅游经济走入困局的今天,旅游景点的视觉疲劳以成常态,常规的自然景区,人文景区已经没有过多吸引眼球,给予人冲动消费的吸引力。而随着国家灯光亮化工程的日益壮大,夜游灯光的日益剧增,以及灯光对景区的可塑性,从千年一景到步移景变的重大突破,从视觉疲劳到精神享受的重大突破,夜游的作用无疑是积极,重要的。夜游体系可为景区、城市带来更多商机,还能提升周边经济。游客旅行途中对夜间旅游参与度的需求逐渐增高。发展夜游体系能达到天黑后3-4小时的留客目标,游客在品味地域文化元素中,欣赏五彩斑斓的夜景,在主题活动中体验精彩的互动,在即将结束一天意犹未尽的游乐后,在夜游、夜宵、夜演出、夜购、夜住宿......中继续享受精彩的尾声。



夜游项目中,注入独特地域文化元素,加深了景区、乐园所在城市 “旅游名片”印象,达到经济效益、社会效益双丰收的成果。城市、景区、乐园、度假村等形成一整套完整的配套链,让游客充分享受充实的旅行。 随着社会经济的不断发展,旅游业的升级,传统的“到此一游”模式已经不能满足游客的需求,目的地需要更丰富的旅游产品和旅游吸引物来留住游客。夜游经济恰好成为目的地旅游转型升级的新动力。同时也形成各地不同的文化特色,为夜游的升级奠定了基础。夜游发展将呈现系统化、多元化、科技化、艺术化、多元化等趋势特征。

滨水游览型:游客可沿江观赏两岸光影美景,尽情领略地方风土人情。打造炫丽的两岸夜景灯光,丰富的沿线景点,,开发低碳夜景模式的同时,也能满足游乐的夜行娱乐需求。



景区:如旅游小镇、古城、古镇等,集休闲、观光、度假、一体的综合风情和人文体验型景区。主要以名胜古迹、手工作坊、经典展馆、民俗风情、休闲场所为主。结合新旧模式,策划构思精巧、气势宏大的夜景设计与特色夜间活动。



主题乐园:以文化IP为主题的大型主题公园,可长线开发各种吃、住、娱等各项主题活动,大型演出,互动游乐等高科技的震撼体验场景。



文化+夜游 提升文化艺术魅力

夜间旅游是文化旅游的重要板块和夜间经济的有机组成部分。对于一个城市及景区来说,文化的内涵和外延远大于旅游,旅游是文化的一部分,是文化的承载体之一。文化是旅游的核心与灵魂,文化与旅游的融合,是基于旅游活动为载体挖掘其文化IP价值。

景区夜游开发可基于自身文化、历史、人文风情、地域特色等,发展特色的旅游项目,提升夜游文化艺术魅力,开发具体韵味的景区夜游体系,为景区带来新的生机。

在夜游项目体系构建中,还可围绕景区IP的核心品牌,开发相应的主题游乐产品、活动及配套设施服务。



结合当地人文历史打造的沉浸式夜游项目。

发展+夜游 开拓多元化消费

随着游客夜游的参与度更高,消费旺盛,夜间旅游需求也趋向多元化。城市景观亮化、楼宇亮化、灯光秀、水秀、灯光互动装置、旅游演艺、沉浸式体验等经典夜游项目带来巨大吸引力。延长观览时间,形成传播口碑,人气爆升。



丰富多彩的夜游体验内容,为城市、景区的夜游经营体系保驾护航。满足游客体验夜景观光、街区夜游、景区夜游、夜市/夜宵、夜间演艺、夜间购物、夜间节事以及夜间文化场所休闲活动等多种形式。

创新+夜游 高科技赋能为文旅艺术注入新生命

旅游演艺至今是文旅融合的先行领域,对推动文旅融合、繁荣文化和旅游具有示范性意义。其兴起与繁荣与我国旅游市场的发展壮大息息相关。其特点主要是:游客为主,文旅共荣,主题特定,地域特色,商业运作,企业主体。 对旅游业来说,游客从观光向文化观赏、文化体验的深化;延长停留时间、创造夜经济,带动了住、食、购等消费。(2018 年旅游演艺票房收入 51.5 亿元,占全国国内旅游总收入5.1万亿元的0.1%)。对地方来说,是旅游目的地的一张新名片、甚至新的旅游吸引物,提升了区域著名度;促进了以文旅为中心的第三产业、现代服务业发展。

对地方文化的深入挖掘,是旅游演艺创作回归文化真实性的关键。进入大众文化消费和旅游消费时代,旅游演艺的机遇与挑战。

互联网时代下的旅游,将“智慧旅行”发挥到极致。新一代信息技术促进文旅融合发展,打造全域智慧化信息矩阵和省内攻略云体系,持续扩大旅游品牌声量。文旅融合运用物联网、云计算、大数据、人工智能等技术深耕文旅产业,打造全新的旅游形象。高效、便捷的智能系统可准确控制旅游产品,如无人机编程、灯光表演等中控操作,让城市、景区、场馆智慧化,不断丰富游客的体验与互动。



未来夜游项目内容的打造还是要回归本身价值,在融入更多新科技的同时,更要注重挖掘其自身优势和文化内涵,并做到灵活变通,不断扩大,形成产业主线。使景区的内容更加丰富有趣,耐人寻味,个性化突出,避免各景区体验内容同质化。打造满溢着自身特色的创意夜游项目,才是夜游长远可持续发展的主流趋势。“夜间经济”随着社会而崛起,社会发展也因“夜间经济”而蓬勃有力。从文旅上来说,“夜间经济”实际上很大程度上是一种夜间文化,是一种文化的体现,中国当前进入到社会和文化都在转型之中的新历史时代,复兴中华文化,提升文化软实力,建设文化强国,成为了全民族的光荣与梦想。无论从经济发展或文化传承来说,“夜间经济”的发展都任重而道远。
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